Sai che Natale e la fine dell'anno si avvicinano quando inizi a vedere le strade addobbate e meglio illuminate. Il colore rosso è quello più presente nei negozi. I centri commerciali collocano un buon vecchietto al centro della piazza centrale, dove si formano code di bambini.
Ci sono tradizioni natalizie che sono diventate quasi universali. Babbo Natale, per esempio. Un uomo che indossa abiti caldi e un cappello funziona nell'immaginazione di chi vive nell'emisfero settentrionale, soprattutto nei luoghi dove nevica in questo periodo dell'anno.
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Anche senza neve in Brasile e anche con i nostri 30 gradi di dicembre, abbiamo adottato e abbracciato questo outfit (e meno male che i centri commerciali hanno l'aria condizionata). Abbiamo anche imparato ad apprezzare gli spot natalizi della Coca-Cola, che mostrano sempre orsi polari, renne e tanta, tantissima neve.
Per alcuni gli annunci pubblicitari dell'azienda sono tradizionali quanto l'usanza di fare regali a dicembre. La campagna di quest'anno, tuttavia, ha suscitato più reazioni negative che positive. E la ragione di ciò è l’intelligenza artificiale.
Una campagna innovativa
- Quest’anno, Coca-Cola ha pubblicato 3 spot pubblicitari che rendono omaggio a una delle campagne natalizie più famose che abbiano mai realizzato: “Holidays Are Coming”, del 1995.
- Potresti essere nato dopo quest'anno, ma probabilmente hai visto qualcosa di simile: l'estetica degli annunci è diventata un punto di riferimento nella pubblicità.
- Ora, nel 2024, la Coca-Cola ha deciso di ricreare la pubblicità e, per farlo, ha utilizzato l’intelligenza artificiale generativa.
- L'azienda ha collaborato con tre studi di intelligenza artificiale per produrre gli annunci: Secret Level, Silverside AI e Wild Card.
- Il risultato appariva così:
- Personalmente non ho riscontrato alcun problema con questo video.
- Molte persone, tuttavia, lo odiavano.
- Sui social media hanno affermato che questo tipo di campagna rovinerebbe lo spirito natalizio.
- Anche alcuni inserzionisti e artisti hanno criticato l'iniziativa dell'azienda.
- Come mostrato dal New York Times, Alex Hirsch, animatore e creatore della serie Disney La gravità cadeera uno di questi.
- Em pubblicare il numero X (ex Twitter), ha scritto che il rosso caratteristico del marchio rappresentava il “sangue degli artisti disoccupati”.
Cosa dice la Coca Cola a riguardo?
Il colosso delle bevande analcoliche è convinto della sua decisione. In una dichiarazione inviata al Times, la società ha indicato che non toglierà la pubblicità dalla messa in onda.
“The Coca-Cola Company celebra una lunga storia nel catturare la magia delle festività natalizie in contenuti, film, eventi e attività di vendita al dettaglio da decenni in tutto il mondo”.inizia il testo.
“Quest’anno creiamo film attraverso la collaborazione di narratori umani e il potere dell’intelligenza artificiale generativa. Coca-Cola rimarrà sempre impegnata a creare il più alto livello di lavoro all’intersezione tra creatività umana e tecnologia”.conclude il comunicato.
L'azienda ha ascoltato le critiche, ma non è disposta a cambiare la campagna natalizia di quest'anno – Immagine: Felix Geringswald/Shutterstock
E per te? Questi spot pubblicitari hanno rovinato lo spirito natalizio? Sì o no, il fatto è che questo tipo di materiale tende a diventare sempre più comune d'ora in poi. L’intelligenza artificiale generativa è qui per restare.
L'informazione proviene dal New York Times.
Il post Coca-Cola genera polemiche sull'uso dell'intelligenza artificiale negli spot natalizi apparso per la prima volta su Olhar Digital.