Per l’edizione 2025, presentata poche settimane fa a Tequila, Jalisco, il team curatoriale – composto da Juan Domingo Beckman, CEO di Casa Cuervo, Patrick Charpenel, direttore del Museo del Barrio di New York, e Zélika García, fondatrice di Zona Maco – ha scelto l'artista Ana Segovia, che ha deciso di “vestire” il box con un abito charro dai colori vivaci, sfidando così gli archetipi della messicanità e della mascolinità.
Questa serie di scatole cerca di esplorare e mettere in discussione le convenzioni relative all'abbigliamento utilizzato nella charrería. Tradizionalmente sono state stabilite regole rigide che vietano l'uso di colori come rosa, viola, lilla, fucsia, arancio, mamey, melone, nonché toni fosforescenti o pastello. Con questa premessa, l’artista ci sfida a riconsiderare e ripensare questa nozione profondamente radicata attraverso una tavolozza di colori che rompe con le regole stabilite. I toni vibranti e audaci, che contrastano con la rigidità e la galanteria associate alla mascolinità, ci invitano a contemplare nuove possibilità.
L’interno di ogni scatola – blu e rosa, rosa e blu e nera e rosa – ospita una bottiglia di Reserva de la Familia Extra Añejo. Questa tequila è prodotta a mano con invecchiamento in botti nuove di rovere americano e francese. Alla fine di questo processo, le note dell'agave si mescolano con aromi di quercia, frutta secca, caffè e cacao pregiato, dando vita ad una tequila unica. Inoltre, ogni bottiglia è confezionata, numerata, firmata e datata a mano, da qui la sua produzione limitata.
Per Segovia, questa collaborazione è un’opportunità per mostrare il suo lavoro – incentrato principalmente sull’esplorazione della diversità e delle espressioni di genere – in tutto il mondo e sollevare domande a coloro che ancora difendono nozioni tossiche di mascolinità. “La tequila è per tutti”, ha dichiarato durante la conferenza stampa, sottolineando che l’arte è un potente veicolo per cambiare atteggiamenti e creare un mondo più aperto e tollerante.
Nell'ambito della presentazione ufficiale di questa collaborazione, è stata inaugurata anche la mostra “Note sulla crociera” con opere di Segovia presso il Centro Culturale Juan Beckmann Gallardo, sono state effettuate visite ai campi di agave e alla distilleria La Rojeña di José Cuervo e A è stata offerta una festa per celebrare questa nuova collaborazione di Tequila Reserva de la Familia.