COME migliori offerte, nessuna coda attaccata
Apple ha nuovamente rivendicato il titolo di marchio più prezioso del pianeta con 880,4 miliardi di dollari. Subito dietro di lei ci sono Google (577,7 miliardi di dollari) e Microsoft (501,8 miliardi di dollari) nella classifica stilata da Kantar BrandZ e diffusa nei giorni scorsi. In pratica, però, l’azienda delle mele si è deprezzata del 7% rispetto al risultato del 2022.
Sul podio dei marchi di maggior valore del 2023 ci sono Apple, Google e Microsoft (Immagine: Vitor Pádua/)
La top 10 porta anche Amazon e Tencent come aziende direttamente associate alla tecnologia, con valori del marchio stimati rispettivamente a 468,7 miliardi di dollari e 141,0 miliardi di dollari. Nell’elenco sono presenti anche Visa e MasterCard, che mantengono solide operazioni digitali (dall’elaborazione dei pagamenti alla prevenzione delle frodi).
Il direttore di Kantar BrandZ, Martin Guerrieria, ha dichiarato in una nota diffusa dall’azienda che c’è un trend di crescita a lungo termine per i brand. È iniziato dopo la crisi finanziaria globale del 2008, è stato interrotto durante la pandemia e ora è tornato. « I marchi di maggior valore al mondo rimangono apprezzati come sempre », ha affermato.
Nuovi arrivati nell’universo digitale e vecchie conoscenze
La classifica Kantar BrandZ serve come parametro per comprendere l’impatto delle aziende nel campo degli affari, ma soprattutto nel marketing. Il rapporto segnala alcuni movimenti interessanti per chi, come noi, è particolarmente interessato alla tecnologia.
Ad esempio, il rivenditore di abbigliamento cinese Shein ha fatto il suo debutto nella lista al numero 70, mentre il conglomerato giapponese Sony è tornato al numero 99.
La Tesla di Elon Musk appare nella posizione 25 della classifica (Immagine: Vitor Pádua/)
Il social network di origine cinese TikTok compare al 41esimo posto, ma è considerato il secondo brand più dirompente nella top 100. Appare appena dietro a Tesla, l’industria automobilistica del miliardario Elon Musk, in posizione 25. Va ricordato che il controverso proprietario di Twitter è considerato un visionario con un impatto reale sul processo di elettrificazione.
| Posizione | Marca | Paese di origine | Valore nel 2023 (in miliardi di dollari USA) |
|---|---|---|---|
| 1 | Mela | Stati Uniti d’America | 880,4 |
| 2 | Stati Uniti d’America | 577,7 | |
| 3 | Microsoft | Stati Uniti d’America | 501,8 |
| 4 | Amazzonia | Stati Uniti d’America | 468,7 |
| 5 | McDonald’s | Stati Uniti d’America | 191,1 |
| 6 | Visa | Stati Uniti d’America | 169,1 |
| 7 | Tencent | Cina | 141,0 |
| 8 | Louis Vuitton | Francia | 124,8 |
| 9 | MasterCard | Stati Uniti d’America | 110,6 |
| 10 | Coca Cola | Stati Uniti d’America | 106,1 |
Fonte: Kantar BrandZ
lusso lassù
La pressione inflazionistica si verifica in tutto il mondo. Gli indicatori economici sono lì, nei titoli dei giornali. Nonostante il difficile scenario macroeconomico, però, il documento indica che i più abbienti continuano a consumare. La categoria Luxury si è rivelata “più resistente alle fluttuazioni del mercato”, secondo Kantar BrandZ, così come Fast Food e il settore Food and Beverage.
Apple Vision Pro presso la sede Apple negli Stati Uniti (Immagine: Thássius Veloso/)
La stessa Apple deve subire un calvario nella sua capacità di convincere i clienti con denaro a sborsare per nuovi dispositivi. L’auricolare per realtà virtuale Apple Vision Pro, annunciato due settimane fa, ha un prezzo consigliato di $ 3.500. Dà più di R $ 17,2 mila in conversione diretta. Le maggiori testate di stampa estere lo consideravano costoso, nonostante l’alta tecnologia a bordo, come ho dimostrato io stesso in una dimostrazione tenutasi a Cupertino.
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