Life & Style (L&S): Come è nata l’idea di aprire una boutique di queste caratteristiche in una città come CDMX?
Circa 16 anni fa, ero a una festa, un ragazzo del Guatemala entrò e mi chiese delle scarpe da ginnastica che indossavo in quel momento. Era una domanda interessante perché c’erano solo 12 paia di quel modello al mondo. Quel ragazzo lavorava per Nike e ho iniziato a collaborare con loro aprendo negozi di collezionismo. È stata una tappa molto divertente. Nel 2016 però è nata l’idea di aprire un negozio per gli sneakerhead che già cominciavano a farsi vedere in Messico. L’idea era quella di proporre marchi cult, difficili da trovare. Non c’era niente del genere allora nel paese.
« Scommettiamo anche sui grandi marchi, ma sempre con l’idea di JET in mente. Non ci sono marroni o blu sui nostri scaffali. Non siamo conservatori ».
Balmain, Jacquemus, A Bathing Ape, Maharishi, Off-White o Rick Owens sono marchi che si possono trovare nella boutique JET di Masaryk. (ANYLÚ FINOCCHIO)
L&S: Come prendi le decisioni di cura per i capi che JET offre?
C’è molta eredità in JET dalla fine degli anni 90. Questo è il caso di marchi come Maharishi che erano molto popolari in quel momento e che sono ancora molto importanti nella nostra offerta. Inoltre siamo anche cresciuti e cerchiamo sul mercato cose più alla moda, anche se in un segmento più contemporaneo, più all’avanguardia, visto che competiamo con la grande distribuzione messicana. Non acquistiamo cose ovvie, invece cerchiamo di essere audaci. Vogliamo mettere la capitale messicana al livello di città come Londra, Tokyo e New York, con le quali già compete in altre questioni, ma non nella moda. È un mercato molto complicato e dominato da pochi giocatori.
L&S: C’è una parte molto ampia del rischio nel modello di business di JET. Come lo gestiscono?
È un modello a lungo termine. Ci sono marchi su cui puoi scommettere perché sai che sono al sicuro grazie al loro riconoscimento o alla loro implementazione. Poi ci sono i brand per addetti ai lavori, più complessi e con una grande narrativa a cui vogliamo appartenere. In questi non investiamo tanto in termini di volume, ma investiamo in essi. A Bathing Ape è un buon esempio di questo tipo di approccio che abbiamo nei confronti della moda. Stiamo aspettando nuove proposte, scommesse che ci interessano, ma dobbiamo anche adattarci al mercato globale.