Da almeno due decenni utilizziamo Google per effettuare ricerche in Internet. In Brasile il termine “googlar” è diventato così comune nella vita di tutti i giorni da entrare nel dizionario della lingua portoghese.
Tuttavia, con il massiccio progresso dell’intelligenza artificiale (AI), segnato soprattutto dal lancio del chatbot ChatGPT, di OpenAI, nel novembre 2022, molti nomi del settore hanno cominciato a chiedersi se il salto di questa tecnologia non avrebbe rovesciato l’egemonia di Google e cambierebbe il modo in cui effettuiamo ricerche su Internet.
Come ricorda il Il Washington Postil CEO e co-fondatore di OpenAI, Sam Altman, ha affermato in passato che l'intelligenza artificiale ha buone possibilità di lasciare indietro Google. Bill Gates, co-fondatore di Microsoft, a sua volta, ha previsto che la tecnologia emergente sarà in grado, ad un certo punto, di eseguire compiti come cercare la scarpa da corsa ideale ed effettuare un ordine automaticamente in modo da « mai più andare ». ad un sito di ricerca. »
In questa direzione, alla fine del mese scorso, ChatGPT ha presentato una risorsa in grado di confrontarsi con Google: un sistema di ricerca integrato in tempo reale, che mira ad aumentare la precisione delle informazioni con l'intelligenza artificiale.
Il termine è diventato così popolare negli ultimi due decenni che appare in alcuni dizionari (Immagine: Reproduction/Priberam Dictionary)
L'anno scorso circolavano voci secondo cui Apple stava pensando di creare un proprio motore di ricerca per le sue app, come il browser Safari. Quest'anno Apple ha lanciato la propria intelligenza artificiale, Apple Intelligence, e il suo assistente personale, Siri, potrebbe essere simile a ChatGPT e Gemini Live, della stessa Google.
Nonostante questi sforzi, Apple rimane fedele a Google, tanto che, in un processo in cui il gigante della ricerca fu accusato di monopolio, il creatore dell'iPhone testimoniò a suo favore. Ma non ha funzionato: sono state condannate le big tech, che potrebbero causare un vero e proprio sconvolgimento nel modo in cui effettuiamo le ricerche online.
Durante il processo, l'azienda della Silicon Valley si è difesa con un altro argomento legato all'intelligenza artificiale: che questa e altre tecnologie potrebbero prendere il sopravvento sull'azienda, poiché cambiano il modo in cui reperiamo le informazioni (secondo Google). Ma, per peggiorare la situazione per le grandi aziende tecnologiche, mercoledì (20) il governo degli Stati Uniti ha chiesto una riformulazione di Google, al fine di smantellare il suo monopolio, richiedendo anche la vendita del browser Chrome.
Nonostante questa situazione contraria, il Inviare sottolinea che è anche possibile che l'intelligenza artificiale indebolisca il motore di ricerca, il più utilizzato al mondo da più di 20 anni, ma che, invece, potrebbe avere l'effetto opposto e rafforzarlo ulteriormente.
Come argomento, il periodico ricorda app e social media che diversi esperti erano sicuri avrebbero fatto crollare Google, ma che lo hanno solo reso ancora più potente.
App e social network sono già stati proposti come sostituti di Google; e ciò non è avvenuto
- Agli albori di iPhone, Facebook e Twitter (attualmente X), gli esperti dicevano che il futuro sarebbe stato pianificare le vacanze su un'app di viaggio e non più cercare hotel sul gigante della ricerca;
- Tanto che, nel 2010, il co-fondatore di Apple Steve Jobs affermò che “su un dispositivo mobile la ricerca non avviene”;
- Altri pensavano che, invece di cercare buone fotocamere digitali su Google, avremmo iniziato a chiedere opinioni ai nostri contatti su Facebook;
- La tesi è stata rafforzata da un investitore tecnologico che, sempre nel 2010, ha affermato: “Per ogni secondo che le persone sono su Facebook e per ogni pubblicità che Facebook mette davanti a loro, significa un secondo in meno che sono su Google e una pubblicità in meno che Google mette loro di fronte”;
- Vale la pena notare, tuttavia, che nel 2024 molti guardano a TikTok, Reddit, Facebook, Amazon e altri per scoprire qualcosa o cercare prodotti, ecc. Tuttavia, il Inviare spiega che si pensava erroneamente che tutti questi media e siti web avrebbero ridotto il volume delle ricerche su Google o impoverito l'azienda;
- E invece no: smartphone e social media non hanno fatto altro che rendere, negli anni, sempre più forte il sistema di ricerca dei big tech.
Nel 2010, la ricerca di Google ha ricevuto miliardi di ricerche. Attualmente, secondo la società, questo numero ammonta a trilioni all’anno. Per non parlare degli altri siti web e app dell'azienda, che, mentre nel 2010 hanno raccolto 20 miliardi di dollari (116,01 miliardi di R$, in conversione diretta), nel 2024 dovrebbero raggiungere i 200 miliardi di dollari (1,16 trilioni di R$) con la pubblicità. visualizzati nei risultati di ricerca, tra le altre cose. Ciò significa un aumento del 900% in 14 anni.
In altre parole: cambiare le abitudini tecnologiche non significa che insieme ad esse cambieranno anche altre abitudini. I social media e gli smartphone hanno cambiato il modo in cui riceviamo informazioni e spendiamo tempo e denaro, ma ci hanno anche reso più Google, non meno.
Ora ChatGPT ha un motore di ricerca, disponibile sia nella versione browser che nell'app iOS e Android (Immagine: OpenAI)
Per saperne di più:
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L'intelligenza artificiale e il futuro della ricerca
È possibile che con l’intelligenza artificiale la situazione sia la stessa, ma è anche possibile che sia diversa rispetto agli ultimi 15 anni. Il periodo è stato unico sotto molti aspetti, quindi potrebbe non essere una buona guida per il nostro futuro.
Dal 2010, il numero di persone connesse a Internet è aumentato in modo esponenziale, in gran parte a causa del passaggio dai PC agli smartphone, che ci fanno trascorrere più tempo online. Ciò implicava dire che più siti potevano vincere senza che Google perdesse.
Ma non pensate che il colosso della ricerca non si sia mosso in questo periodo. Al contrario: si è trasformato per adattarsi alle nostre abitudini di consumo di informazioni.
I critici di Google e un giudice federale accusano inoltre l'azienda di aver violato le leggi per scongiurare le minacce derivanti dal cambiamento tecnologico. Nell'ambito del processo di monopolio, l'azienda promette di ricorrere in appello contro la decisione e ha espresso il proprio parere in una dichiarazione.
Analizzandolo razionalmente, è possibile che l’intelligenza artificiale spingerà Google verso il basso, poiché fa cose che gli smartphone e i social media non sono in grado di fare.
Ad esempio: pensa che stai progettando il tuo giardino. Puoi quindi chiedere a un assistente AI di guidarti durante l'acquisto di fiori e piante, nonché assumere un aiuto professionale, rendendo superfluo aprire il cellulare o il computer, aprire Google ed eseguire questa ricerca.
Per sostenere questa teoria, OpenAI ha affermato che “le persone si rivolgono sempre più a ChatGPT per trovare informazioni sul web, comprese le ultime notizie”.
Il gigante della ricerca può acquisire ancora più forza con l’intelligenza artificiale; O perderai? (Immagine: un artista/Shutterstock)
Possiamo filosofare su questa possibilità, così come questo potrebbe essere l'errore commesso da Jobs 14 anni fa, quando affermò che nessuno faceva ricerche sull'iPhone. Oppure, proprio come le innovazioni tecnologiche del periodo, l’intelligenza artificiale potrebbe cambiare il modo in cui cerchiamo informazioni, ma continuiamo comunque a utilizzare la ricerca Google.
« L'idea di poter prevedere come si evolveranno queste nuove tecnologie è insensata », afferma in un'intervista a InviareDavid B. Yoffie, professore della Harvard Business School che ha trascorso decenni a studiare il settore tecnologico.
Il giudice responsabile del caso di monopolio di Google ha già un'opinione sulla vittoria dell'intelligenza artificiale sul gigante della ricerca: « Un giorno l'intelligenza artificiale potrebbe cambiare radicalmente la ricerca, ma non in tempi brevi ». Dobbiamo solo aspettare e vedere.
Il post AI: con gli enormi progressi tecnologici, Google si estinguerà? è apparso per la prima volta su Olhar Digital.