Una causa da 2,1 miliardi di euro (circa 11,5 miliardi di R$) è stata intentata da 32 gruppi mediatici europei, tra cui Axel Springer e Schibsted, contro Google di Alphabet. La causa sostiene che le società hanno subito perdite finanziarie significative a causa delle pratiche delle grandi tecnologie nella pubblicità digitale.
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L'azienda nega le irregolarità (Immagine: Shutterstock (data center olandese)/Marieke Kramer)
Google avrebbe abusato della sua posizione dominante nel mercato pubblicitario
L'azione dei gruppi – che comprendono editori provenienti da Austria, Belgio, Bulgaria, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Ungheria, Lussemburgo, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Spagna e Svezia – arriva mentre anche le autorità di regolamentazione antitrust stanno indagando sugli annunci di Google.
Secondo l'accusa, senza gli abusi di Google, le società di media avrebbero ricevuto ricavi pubblicitari significativamente più alti e avrebbero pagato tariffe più basse per i servizi tecnologici pubblicitari.
Gli avvocati dei gruppi mediatici europei citano ancora la multa di 220 milioni di euro (quasi 1,2 miliardi di real) inflitta dall'autorità francese garante della concorrenza contro le big tech anche per la sua attività di tecnologia pubblicitaria, nel 2021, così come le accuse della Commissione europea l'anno scorso.
Google è accusato di adottare pratiche pubblicitarie digitali abusive (Immagine: nitpicker/Shutterstock.com)
Cosa dice l'azienda
- In una dichiarazione, un portavoce di Google ha affermato che la società si oppone al processo, aggiungendo che è “speculativo e opportunistico”.
- Afferma inoltre che l'azienda lavora in modo costruttivo con gli editori di tutta Europa e che gli strumenti pubblicitari esistenti « si adattano e si evolvono in collaborazione » con gli editori.
- L’anno scorso, Google ha anche affermato di non essere d’accordo con le accuse antitrust dell’UE contro la sua attività di tecnologia pubblicitaria, dove è coinvolta sia nella fase di acquisto che in quella di vendita della catena di approvvigionamento.
- Negli ultimi anni, gli editori di tutto il mondo hanno criticato il crescente dominio delle Big Tech nel settore pubblicitario mentre la loro quota di entrate diminuisce.
- Secondo gli analisti, Google è la piattaforma pubblicitaria digitale più dominante al mondo.
- Le informazioni provengono da Época Negócios.
Il post su Google è il bersaglio di (l'ennesima) causa da un miliardo di dollari in Europa è apparso per la prima volta su Olhar Digital.