Google viola circa l’80% dei suoi standard promessi inserendo annunci sui video di altri siti Web, secondo un rapporto di Adalytics, una società pubblicitaria che aiuta i marchi ad analizzare dove vengono visualizzati i loro annunci su Internet.
Il sondaggio, condiviso con il Wall Street Journal, ha raccolto i dati delle campagne pubblicitarie per oltre 1.100 marchi tra il 2020 e il 2023.
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Quali sono gli standard pubblicitari di Google
- Oltre agli annunci visualizzati su YouTube, Google inserisce annunci video su altri siti tramite il programma Google Video Partners;
- Per visualizzare questi annunci prima del video principale visualizzato sulle pagine Web, Google addebita un determinato importo, promettendo che gli annunci dell’azienda verranno visualizzati su siti di alta qualità;
- Google promette inoltre che gli annunci pubblicitari verranno riprodotti con l’audio attivo;
- Il programma sottolinea che gli inserzionisti pagheranno solo per gli annunci video che non vengono saltati o saltati.
Rompere le proprie regole
(Immagine: fotografia varia/Shutterstock)
Secondo Adalytics, il big tech avrebbe inserito annunci in piccoli video, senza audio e riprodotti automaticamente accanto al contenuto principale delle pagine. Inoltre, gli annunci sono stati pubblicati su siti che non soddisfano gli standard di monetizzazione di Google.
Un altro esempio di pubblicità non standard promessa da Google Video Partners sono stati gli annunci visualizzati su siti di bassa qualità con informazioni errate, contenuti « clickbait » e pagine che pubblicavano contenuti piratati.
Tra i principali marchi i cui annunci non venivano visualizzati secondo gli standard di Google c’erano:
- American Express;
- Disney+;
- Johnson & Johnson;
- Macy’s;
- SAMSUNG;
- Sefora;
- Il giornale di Wall Street.
Anche gli annunci delle agenzie governative, ad esempio Medicare, US Army, Social Security Administration e New York City, sono stati visualizzati in modo inappropriato.
Affermazioni
- Una portavoce del Center for Medicare and Medicaid Services ha dichiarato al WSJ che la società è preoccupata per le informazioni rilasciate;
- Il senatore degli Stati Uniti Mike Lee ha affermato che il rapporto ha rivelato la menzogna dell’affermazione di Google secondo cui « ha reso la pubblicità digitale migliore per tutti i soggetti coinvolti »;
- “Mi sento ingannato. Quello che ho chiesto di acquistare non era quello che ho ricevuto. Ciò dovrebbe darmi diritto a un rimborso per il traffico non valido », ha affermato Giovanni Sollazzo, fondatore, presidente e amministratore delegato dell’agenzia di pubblicità digitale Aidem;
- “Questa è una violazione inaccettabile della fiducia da parte di YouTube. Google deve correggere questo problema e rimborsare completamente i clienti per eventuali frodi e impressioni che non soddisfano le politiche di Google », ha affermato Joshua Lowcock, direttore dei media globali presso l’agenzia pubblicitaria UM Worldwide.
L’altra parte
Google ha affermato in una dichiarazione che il rapporto « fa molte affermazioni inesatte e non riflette il modo in cui proteggiamo gli inserzionisti ».
Nell’ambito dei nostri sforzi per la sicurezza del brand, rimuoviamo regolarmente gli annunci dai siti dei partner che violano le nostre norme e adotteremo le misure appropriate una volta che il rapporto completo sarà stato condiviso con noi.
Google, in un comunicato
Con informazioni dal Wall Street Journal
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Il post che Google viola i propri standard per la visualizzazione degli annunci, rivela che il rapporto è apparso per la prima volta su Olhar Digital.