Mentre diversi paesi, come il Canada, applicano misure per remunerare gli autori per le loro notizie su Facebook, altri registrano un forte calo di audience, come il Brasile, che quest’anno ha registrato finora una perdita del 41%.
Secondo un rapporto di Echobox, l’audience per le notizie attraverso le pubblicazioni sulla piattaforma, che ha registrato il 12% a gennaio, è scesa al 7% a giugno, registrando un forte calo del 41% in volume. La società di consulenza utilizza il sistema Social Media Index (SMI) per catturare i dati, e questo strumento è in grado di discernere il contenuto tra i diversi social network.
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- Il grafico SMI indica un costante calo del pubblico per le notizie su Facebook;
- Lo scorso anno il livello massimo raggiunto è stato del 15% e, da allora, continua a registrare sempre più diminuzioni;
- Il rapporto Echobox ha anche evidenziato che il gruppo britannico Reach e BuzzFeed, con sede negli Stati Uniti, sono stati interessati a vari livelli da questi cambiamenti.
È difficile dire con certezza quali siano le cause, ma Facebook non ha fatto mistero della sua intenzione di dare meno priorità alle notizie sulla sua piattaforma e di porre maggiore enfasi sui contenuti video, il che si traduce naturalmente in meno traffico per clic.
Antoine Amann, CEO di Echobox, in un’intervista a Gizmodo
« Può essere estremamente difficile per le pubblicazioni fare affidamento su piattaforme di terze parti, con prestazioni e ricavi fortemente influenzati da modifiche algoritmiche sulle quali non hai alcun controllo », aggiunge Amann.
Non sembra una diagnosi così recente, visto che, tra il 2016 e il 2018, Meta ha applicato nuovi algoritmi per favorire le pubblicazioni da parte degli utenti. Inoltre, paesi come l’Australia e il Canada stanno applicando leggi che costringono le grandi tecnologie a pagare gli autori per riprodurre i loro contenuti giornalistici sulle piattaforme, il che ha spinto Facebook ad abdicare a questa funzione in Canada.
Con informazioni da Folha de S.Paulo
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Il post I giornali perdono il 41% di pubblico su Facebook nel 2023 è apparso per primo su Olhar Digital.