I cookie di terze parti tracciano gli utenti su diversi siti Web (Immagine: Cleo Stracuzza / Unsplash)
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Il World Wide Web Consortium (W3C), l'ente responsabile della definizione degli standard per il web, ha aggiornato la sua raccomandazione sui cookie di terze parti: devono sparire. Il posizionamento, pubblicato questo lunedì (29), arriva in risposta alla decisione di Google della scorsa settimana. L'azienda ha annunciato che non rimuoverà il supporto per questo tipo di tracciamento da Chrome.
Oltre ad un comunicato, il W3C ha aggiornato un documento noto come “TAG finding”, cioè una conclusione del gruppo tecnico. Nel 2023, la pagina era intitolata “Migliorare il web senza cookie di terze parti”. Ora è cambiato in “I cookie di terze parti devono essere rimossi”.
« I cookie di terze parti non fanno bene al web », scrive in una nota Hadley Beeman, membro di uno dei gruppi tecnici del W3C. « Possono essere utili in casi come l'accesso e l'autenticazione singola o l'inserimento di prodotti in un carrello. »
Beeman, tuttavia, lancia un avvertimento. “[Cookies de terceiros] Possono anche essere utilizzati per tracciare in modo invisibile la tua attività di navigazione su diversi siti Web a fini di sorveglianza e targeting degli annunci. Questa raccolta nascosta di dati personali viola la privacy di tutti”.
L'iniziativa di Google per migliorare la privacy ha rinunciato a eliminare i cookie di terze parti (Immagine: Giovanni Santa Rosa / )
Il W3C afferma di aver collaborato con il team Privacy Sandbox di Chrome, un progetto responsabile del miglioramento della privacy nel browser. “Sebbene non siamo sempre stati d’accordo, abbiamo compiuto progressi sostanziali insieme”, afferma la dichiarazione del consorzio. « L'annuncio [de que os cookies de terceiros vão continuar] È venuto fuori dal nulla e compromette gran parte del lavoro che abbiamo svolto insieme per far funzionare il web senza cookie di terze parti. »
Google non seguirà altri browser
Lunedì della scorsa settimana (22), Google ha annunciato che non dismetterà più i cookie di terze parti, adottando invece altre tutele della privacy.
Un cookie è un piccolo file di testo utilizzato da un sito web per identificare gli utenti. Possono essere utilizzati per salvare le impostazioni o mantenere gli account connessi. Un cookie di terze parti è quello che non appartiene al dominio che l'utente sta visitando, ma piuttosto ad un banner pubblicitario o ad uno strumento di misurazione dell'audience, tra gli altri esempi.
Nel corso degli anni, molti browser hanno offerto strumenti per bloccare i cookie. Questi sono generalmente configurati di default per impedire i cookie di terze parti. Firefox, Safari e Edge sono alcuni esempi.
Il caso di Google, tuttavia, è più delicato. Dato che Google guadagna molto dalla pubblicità, rinunciare ai cookie di terze parti potrebbe avere un impatto sul targeting degli annunci e, quindi, sull’attività. Anche la loro sostituzione con una soluzione proprietaria, come talvolta proposto dall’azienda, solleva problemi di concorrenza leale.
Per finire, Chrome è il browser più utilizzato al mondo, il che significa che qualsiasi modifica apportata ad esso ha un impatto molto maggiore.
Con informazioni: W3C
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