Uber ha rivelato che inizierà a pubblicare annunci video sulle sue app Uber for Travel e Uber Eats. Secondo l’azienda al Wall Street Journal, la pubblicità durerà fino a 90 secondi e comparirà mentre si attende un’auto, oltre ad apparire anche durante il viaggio e sui tablet che verranno installati in alcuni veicoli aziendali.
Che cosa ti serve sapere:
- Gli annunci inizieranno a essere pubblicati questa settimana per gli utenti statunitensi;
- I tablet che visualizzano gli annunci verranno installati città per città in tutto il paese;
- La società prevede inoltre di lanciare annunci video nel Regno Unito, in Francia, in Australia e in altri mercati entro la fine dell’anno.
Per saperne di più!
Vale la pena ricordare che Uber mostra già annunci statici su Uber Eats (che ha cessato di operare in Brasile nel 2022) e Uber Travel. L’azienda offre anche strumenti pubblicitari su Drizly, il suo braccio di consegna di liquori: Uber ha acquistato la piattaforma nel 2021.
Gli annunci video nelle app verranno disattivati per impostazione predefinita, ma quelli sul tablet verranno disattivati. Secondo Mark Grether, vicepresidente e direttore generale della divisione pubblicitaria di Uber, una corsa con Uber nella maggior parte delle regioni dura in media 15 minuti e gli utenti in genere passano dai due ai tre minuti a controllare l’app durante i viaggi. . Come questo:
Abbiamo due minuti della tua attenzione. Sappiamo dove sei, sappiamo dove stai andando, sappiamo cosa hai mangiato. Possiamo utilizzare tutto ciò per indirizzare sostanzialmente un annuncio video a te.
Nonostante la strategia (e la dichiarazione dell’esecutivo) destino qualche preoccupazione, Uber garantisce che non condividerà i dati delle persone con gli inserzionisti. Puoi disattivare la posizione e il targeting degli annunci basato sulla posizione in qualsiasi momento, ma non completamente l’azione pubblicitaria.
È importante sottolineare che per molte aziende, specialmente nella divisione online, la pubblicità è uno dei pilastri finanziari, in quanto è un mercato che genera molti profitti. Secondo Grether, la società è sulla buona strada per raccogliere 1 miliardo di dollari di entrate pubblicitarie entro il 2024.
Non è chiaro se gli utenti saranno in grado di chiudere gli annunci dopo un certo periodo di tempo, come spesso accade con app e siti web. Non ci sono inoltre informazioni su quando o se il lancio del servizio arriverà in Brasile.
Con informazioni dal Wall Street Journal e Engadget
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