Tutto su Tic toc
TikTok vende migliaia di libri. Questa frase può sembrare esagerata visto che il social cinese non è (ancora) una piattaforma di vendita. Ma la verità è che questo fenomeno dei video brevi è già considerato uno dei principali attori del mercato letterario e responsabile di numerosi bestseller. Tutto questo per un fattore principale: il successo con il pubblico giovane.
Il cosiddetto “booktok” si occupa di pubblicizzare alcuni dei più grandi bestseller, cambiando definitivamente il modo in cui molti libri vengono lanciati nel mercato globale.
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TikTok rilascia libri
Quest’anno, ByteDance ha deciso di andare ancora oltre in questo segmento e ha lanciato la propria etichetta. La decisione consente all’azienda di avere il controllo sulla pubblicità e la diffusione dei propri libri all’interno della propria piattaforma.
Secondo il New York Times, fenomeni come la scrittrice Colleen Hoover, che ha venduto più di 24 milioni di copie, sono emersi su TikTok, dove i video sui suoi lavori accumulano già più di 4,2 miliardi di visualizzazioni.
Se prima la divulgazione degli autori avveniva in modi più tradizionali, con banner sui siti e inserzioni nelle librerie, oggi il “più importante” in alcuni segmenti letterari è proprio essere popolari su TikTok.
Secondo il quotidiano, l’azienda cinese non fornisce ancora dettagli su come lavorerà il proprio editore, ma il fatto solleva alcuni interrogativi nel mercato, dal momento che « ByteDance potrebbe potenziare i propri autori a scapito di altri e rendere BookTok meno organico e orientato all’utente”.
Altre questioni riguardano la distribuzione dei libri, poiché inizialmente il sistema ByteDance avrebbe avuto solo e-book. Oggi, però, i libri stampati rappresentano ancora il 70% delle vendite negli Stati Uniti, principale mercato mondiale. Certo, così come ha cambiato il modo di vendere i libri ai giovani, l’azienda cinese può provare a cambiare il modo di acquistare questo prodotto, ma c’è ancora molta strada da fare in quella direzione.
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